Isla Mujeres apostó por el corazón como su principal carta de presentación en el escaparate turístico más importante del mundo. En la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, realizada en Madrid, el destino lanzó la campaña “Isla Mujeres, Paraíso con Corazón”, una estrategia con la que buscó reforzar su presencia en el mercado global y diferenciarse más allá del sol y la playa.

Ante medios internacionales y actores clave del sector turístico, la alcaldesa Atenea Gómez Ricalde presentó el distintivo oficial de la campaña y un video promocional que recorrió playas emblemáticas, tradiciones locales, gastronomía y escenas de la vida cotidiana isleña. La narrativa apostó por la identidad comunitaria y el equilibrio entre desarrollo y cuidado ambiental.

“Isla Mujeres llegó a FITUR con algo más que paisajes: llevó la voz de su gente y la idea de que el turismo debe servir para que las familias vivan mejor”, afirmó la edil durante el encuentro.

La campaña planteó una invitación directa al viajero que busca experiencias auténticas. El mensaje fue claro: la riqueza natural del Caribe Mexicano solo tiene sentido si avanza de la mano de la hospitalidad, las tradiciones y el bienestar social.

En el discurso, se insistió en que el crecimiento turístico debe traducirse en beneficios reales para la población, sin romper el tejido cultural ni sacrificar el entorno. Bajo esa lógica, la estrategia se vinculó con acciones locales como “Isla con Corazón Limpio”, enfocada en la protección ambiental, y “Corazones del Paraíso”, programa que visibilizó a pescadores, artesanas, cocineras tradicionales y jóvenes como protagonistas del desarrollo económico.

La promoción también apeló al viajero consciente, aquel que disfruta de playas como Playa Norte y Playa Centro, pero que respeta la cultura local y el medio ambiente. El concepto central sostuvo que un paraíso solo se mantiene vivo cuando se cuida de manera colectiva.